艺术价值包含着艺术家的个人情感与社会认同的双重加持，是个人与社会双向互动共同作用产生的，所以艺术机构的营销活动应该避免完全以观众为中心的发展方向，造成艺术价值的社会偏差，形成艺术营销陷阱。本篇文章在互动视角下重新审视艺术家、社会、艺术营销机构之间的价值转换，从产品策略、品牌策略、培育策略三方面入手，实现良性发展的艺术营销。