：随着大数据技术的快速发展与广泛应用，海量数据资源的积累为区域品牌建设注入了全新活力。本文立足大数据 视阈视角，深入探讨了大数据在区域品牌认知深化、形象塑造等方面的基础作用，系统阐释了基于大数据的品牌核心价值构 建、内容营销创新、跨界合作、持续优化等一系列区域品牌建构策略，并就精准营销、社交媒体运营、线上线下融合传播等 传播方式提出了大数据驱动的路径。本文期望为区域品牌在大数据时代实现高质量发展提供理论指导和决策参考。