红色文化是极具革命精神的一种中国特色先进文化，引导高校学生传承红色文化对实现伟大复兴具有深远意义。本研究 基于广东八所高校 994 位学生进行问卷调查，结合社会嵌入理论，运用优化算法的多元线性回归，分析新时期下高校学生红色文化 传承意愿及其影响因素。结果表明：研究区域内高校学生红色传承意愿不强；高校学生红色文化传承意愿不仅受到自身特征因素影 响，更会受到政策宣传、学生认知等社会嵌入因素的显著正向影响。基于此，政府与学校应充分发挥社会关系在红色文化传承中的 引导作用，加强红色宣传力度，提高学生红色文化认知水平、继承和传承的意愿。