在乡村振兴的背景下，新媒体对农产品营销的助力作用越来越突出。本文从新媒体视域出发，重点分析了农产 品营销的主要特征，包括多媒体综合运用、农户与消费者互动性强以及信息传递速度加快。同时，还探讨了当前新媒体在农 产品营销中的突出问题，如农村新媒体技术应用不足、缺乏健全的制度机制以及内容质量有待提升。为应对这些挑战，本文 提出了乡村振兴视域下的新媒体营销策略，包括加强农村新媒体基础设施建设、运用新媒体打造品牌形象和建立完善的制度 机制及法律法规。这些策略旨在提升农产品的市场竞争力，推动乡村经济的发展。