2025 年中央出台相关文件，明确提出要大力发展乡村特色产业，重点推进农业精品品牌培育工作，助力农业现 代化与乡村振兴发展。当下区域农业品牌 IP 化发展已成趋势，而“烟台农品”仍存在辨识度低、文化薄弱等诸多问题。本 文以“烟台农品”区域公用品牌为研究主体，结合烟台独特的山海地域优势与丰富的农产品资源，全新重构品牌 IP 体系， 设计出专属核心 IP 形象“烟台鲜仙子”。同时从多个维度搭建系统化的品牌建设路径，以期为为“烟台农品”品牌长效发展、 品牌价值提升提供切实可行的实践参考。 关键词：烟台农品；品牌 IP；全品类区域公用品牌；乡村振兴