整合营销传播(Integrated Marketing Communication, IMC)这一观点是在 20 世纪 80 年代中期由美国 营销大师唐•舒尔茨提出和发展的。IMC 的核心思想是:以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为 与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。在全员营销，整合营销（IMC）战略既是开展 市场营销活动的利器，也是企业管理中整合各种有效资源，实现企业利益最大化的有效手段。