随着短视频的迅速发展以及内容时代的到来，电子商务从传统的人找货逐步向货找人过渡，从搜索 式的货架电商向内容推荐式的兴趣电商转变。“兴趣电商”简单来说就是用户上网浏览或者刷视频时，被内容 激发了兴趣转而购买的电商模式。“兴趣电商”以消费习惯的改变、短视频的普及、推荐技术的发展为基础； 以流量与算法的支持、兴趣内容的创作为实现路径。在新市场环境下，刺激消费与主动推销成为新的市场特征。 以抖音电商为例，巨量的内容运营、庞大的流量规模、成熟的推荐技术，使其可以最大限度地挖掘用户的潜在 需求，进而促进购买消费。相比于传统电商，抖音电商有更低的成本与更高的效率，更加适应于新市场环境。