高等职业教育是我国教育体系的重要组成部分，在深入推进高职院校人才培养模式创新优化的背景下，应当格外关注先进科学技术的运用，结合大数据技术的教育价值，促进市场营销专业教学改革。社会经济飞速发展的时代背景下，社会各界对市场营销专业人才的要求也在不断提高，作为职业技能型人才培养的重要平台，高职院校应当关注市场营销专业教学的重要价值，在推进教学改革的同时，保障市场营销专业人才培养工作的整体质量。大数据技术的发展成熟为高职市场营销专业教学改革提供了重要推动力，在充分关注市场营销专业建设价值的情况下，对大数据技术的实际应用也要做出创新尝试，善于抓住市场营销专业人才培养的核心价值导向，在职业技能和综合素质各方面做好平衡，以帮助学生适应大数据时代。本文就大数据背景下高职市场营销专业教学改革的机遇与挑战展开分析，提出了有效推进高职市场营销专业教学改革的策略。