在乡村振兴战略全面推进的背景下，乡村品牌建设对于促进农业农村发展具有重要意义，本文以张 家港市乡村品牌建设为研究对象，分析了当前张家港乡村品牌建设现状及存在的问题，探讨了乡村品牌价值体 系的构建要素，提出了乡村品牌形象设计的具体策略。研究发现，张家港乡村品牌建设虽取得一定成效，但仍 存在品牌特色不鲜明、发展后劲不足等问题，通过构建完善的品牌价值体系、采取差异化品牌设计策略可以促 进乡村品牌的可持续发展，为实现乡村振兴提供有力支撑。