随着互联网信息技术时代的到来，我国新媒体的发展势头日益迅猛，微博、抖音、小红书等新兴媒 体形态层出不穷，不断突破传统媒体在思想认知和价值观念上对人们的束缚，新媒体因此备受瞩目，成为了这 个时代的焦点。在其蓬勃发展的浪潮中，新媒体对社会发展的各个领域产生了深远的影响。特别是在我国城市 化进程的加速推进中，互联网新媒体的迭代升级已成为当前城市文化塑造与品牌营销融合发展的新动力。本文 旨在简要阐述新媒体时代下的品牌传播特征以及城市品牌营销传播的重要性，依托具体案例，深入分析新媒体 时代城市品牌营销传播面临的挑战与困境，并探索相应的解决之道，以期为我国城市品牌的传播与文化影响力 的提升提供有益的参考和借鉴。