以乡村振兴战略为背景，聚焦崇义县乡村文化标识的设计与传播问题。通过田野调查系统梳理过埠镇客家围屋、横水镇茶文化、聂都乡溶洞生态等物质与非物质文化资源，运用符号学理论提取回纹、农耕器具、客家山歌旋律等核心文化基因。基于“在地性、叙事性、可持续性”原则构建视觉系统，创新引入 AR 技术开发动态标识，并整合“线下节庆+社区共创+新媒体矩阵+VR 云游”的传播生态。研究提出的“文化基因解析—标识系统生成—多维传播赋能”全链条模型，为县域乡村文化 IP 打造提供了“设计+传播”的整合方案，对推动文旅产业升级与社区文化认同具有实践价值。