下梅村是武夷山市历史最悠久的行政村，现为国家建设部、国家文物局公布的第二批中国历史文化名村之一。该村虽然有着独特的文化资源，但是并没有形成系统化的品牌视觉形象，品牌宣传的能力也较为有限，旅游业带动经济的效果并不明显。本文以“万里茶道”起点下梅村的品牌形象设计为切入点，通过对下梅村自然环境、历史文化的调查，分析其品牌形象地位，并提取出合适的文化符号设计具有下梅村地域特色的品牌视觉形象，完成一套完整的下梅村“万里茶道”品牌视觉形象设计方案。