本文以抖音号“与辉同行”为例，运用拉斯韦尔传播模式分析电商自媒体账号的传播现状。研究发现，该账号通过精准市场定位、 创新内容创作和抖音的推荐机制，实现了高效的用户吸引和转化。通过拉斯韦尔模式的五要素分析，本文探讨了传播主体、内容、渠道、 受众和传播效果之间的关系，揭示了该账号成功的关键因素，情感化和生活化内容创作、平台的社交互动功能和精准的受众定位是其成功 的主要原因。此外，本文还提出了优化传播策略和提升传播效果的建议。 关键词：拉斯韦尔模式；电商自媒体；抖音；传播效果；用户参与