品牌视觉形象是品牌理念的传达者，也是消费者与品牌之间联系的纽带，传统的单向视觉表达已经不能适应数字媒体的传播特性以及年轻受众的认知方式，因此对品牌进行年轻化的重构成为品牌走出困境、实现持续发展的重要路径。本文采用文献研究法、案例分析法，结合数字媒体传播特点和 Z 世代消费心理，探究数字媒体时代品牌视觉形象年轻化重构的必要性和主要障碍，整理出品牌的年轻化重构路径，用典型案例检验重构策略的可行性和有效性，给品牌提供理论上的支持和实践上的借鉴，使品牌视觉和市场价值得到提高。