新媒体生态下，用户注意力的高度碎片化使得传统营销模式的触达效率持续走低，品牌叙事的情感穿透力普遍不足。剧情类短视频作为一种新兴内容形态，凭借故事化叙事与社交传播的双重属性，正在重塑品牌与用户之间的沟通方式。本文聚焦 H 企业和调研数据，系统梳理该企业营销现状，剖析其面临的突出瓶颈，阐释创意短剧对破解企业核心经营难题的作用机理，并据此提出基于剧情类短视频的整合营销传播优化对策。