诗句仿拟修辞是广泛应用于商业广告语中的现象之一，论文在对相关案例进行系统分析的基础上，发现商业广告语中诗 句仿拟主要有谐音仿拟、意义仿拟、情境仿拟等类型，认为其言约义丰、凝练典雅、诙谐幽默的语言价值特点可以使商业广告深入 人心，获得理想的广告效应，同时，诗句仿拟也存在因“误用”“滥用”而造成的负面影响。