目的 调查大学生对中医药减重的认知与消费行为，填补大学生群体中医药减重研究的空白，助力“体重管理年”行动在大学生群体中 有效落实。 方法 通过问卷星发放问卷，从基本情况、认知程度、消费行为、未来展望四个方面进行调查。 结果 “体重管理年”倡议知晓率广但理解 不深；53.48%学生通过社交媒体获取信息；同时，学生对“药食同源”类方法认知度最高；67.58%学生有过减重消费；60.58%学生消费过中医药类，61.3% 学生消费过现代食品类，是两大支柱；年度消费主要集中在 201-1000 元的中等区间；52.7%学生愿意未来尝试中医药减重；57.3%与 54.26%学生消费决 策高度依赖科学证据与权威机构；61.51%与 62.68%学生强烈期望高校能提供系统化课程与平价咨询服务。 结论 研究表明，大学生对中医药减重具有较 高的认知度、积极的消费意愿和巨大的市场潜力，但其消费行为理性务实，决策高度依赖科学权威。建议从“精准深化”宣传、开发适配产品、加强市 场监管及构建高校健康教育体系等多方面协同发力，以有效引导和满足大学生群体的健康需求，推动“体重管理年”行动的落实与中医药体重管理事业 的健康发展。 【关键词】中医药减重；大学生；认知；消费行为；问卷调查