2027 年长春世界大学生冬季运动会不仅是国际体育盛会，更是长春重塑城市形象、提升城市品牌影响力的重要契机。面对东北 冰雪旅游同质化竞争加剧与传统官方叙事模式难以契合 Z 世代受众需求的现实困境，本文基于“城市形象三维传播框架”，从实体空 间、传统媒体与游客平台三个维度，系统探讨生成式 AI 赋能长春大冬会城市推介的实践路径。研究认为，在实体空间层面，应通过挖 掘汽车工业与电影文化资源、优化冰雪旅游配套设施，增强城市形象的差异化与体验感；在传统媒体层面，应借助 AI 数字人推动叙事 视角下沉，实现由宏大叙事向微观体验的转型，构建平等互动的沟通机制；在游客平台层面，应依托生成式 AI 降低内容创作门槛，激 发游客多模态共创，实现“米姆式裂变”传播，推动城市形象由官方单向输出向全民共创升级。本文旨在为大型体育赛事背景下城市 形象传播范式创新提供理论参考与实践启示。