摘要：新中国成立后，新年画被视为最契合延安文艺讲话精神、民族化、大众化的视觉宣传媒介。在新年画以图像表征 推动理论对接大众的过程中，党以“改制”实现图像生产传播秩序的规范，以“改人”实现新年画图像生产者有效整合与动 员，以“改画”建立了借助视觉叙事构建、传播主流话语体系的路径。这种以形象化、生活化、弥散化为特征的马克思主义 的图像话语体系在大众化传播中，既以不间断的意识形态规训来确保主流话语的“引领力”，又在内容形式上力图兼顾传统 审美和民间文化记忆，从而收到较好的传播效果。