城市符号视域下的大连马拉松 IP 形象设计策略
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刊名 《教育教学研究》
作者 刘雨眠 ;代一秀 (大连外国语大学 辽宁大连 116044) 英文名 Education and Teaching Research 年,卷(期) 2025年,第5期
主办单位 环宇科学出版社 刊号 ISSN:2737-4130:EISSN:2705-1277 DOI 10.12361/2705-1277-07-05-160177

城市符号视域下的大连马拉松 IP 形象设计策略

城市符号作为文化载体,承载独特性与历史内涵,既具有视觉识别功能,也反映居民对文化的认同与期望。它引导公众理解城市空间,传递城市个性和文化特征,是历史印记与品牌塑造的重要载体。体育赛事 IP 形象设计中,城市符号通过视觉转译彰显地方文化,同时具备国际传播潜力。随着城市化推进,党中央强调文化自信与创新,体育赛事 IP 逐渐成为城市品牌建设的关键。以大连马拉松为例,作为标志性体育赛事,它融合海洋文化、历史积淀和科技创新,构建多维度 IP 形象体系。通过视觉设计、品牌叙事和媒介传播,实现本地文化与国际表达的深度结合。赛事服装、奖牌和赛道布景等载体强化了城市形象传播与文化认同,多渠道传播策略显著提升了赛事国际影响力,体现了城市符号在体育赛事 IP 构建中的核心价值。

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